בעבודת המיתוג היו מספר אתגרים:
1.עיצוב עכשווי שמחובר למצב של תלפיות בהווה יחד עם הצצה לעתיד של תלפיות המתחדשת.

2. בתלפיות היום יש עסקים ופינות חמד שמסתתרים בין בנייני בטון תעשייתיים וחניונים מלאי רכבים. המיתוג צריך להביא לפרונט את אותם מקומות.
2.עיצוב שיהווה מסגרת לכל העסקים השונים ופעילויות שמתרחשות במתחם. 
 

פתרון:
1.לוגוטייפ שמייצג את המבוך האורבני - תעשייתי שצומח לצדדים וכלפי מעלה (רמז לעתיד).
2. צבעוניות בוהקת ומגוונת עם כמה אופציות לשילובים על מנת שיעבדו עם כל התכנים.

3. שפה עיצובית של פתחים - חלונות הצצה לתוך עולם שמגלה לנו את תלפיות.